La UNIA ha abierto el plazo de inscripción para el Máster en Comunicación Estratégica para la Economía Digital de la UNIA, que se cerrará el próximo 10 de septiembre.

Este título de modalidad semipresencial está dirigido por Ana Casado, de la Universidad de Málaga, y Ángel Losada, catedrático de la Universidad Pontificia de Salamanca.

La digitalización de la economía en el contexto de la Sociedad del Conocimiento supone una transformación de las formas de conducta social y organizativa mucho más profunda que la implantación de nuevos sistemas y procesos tecnológicos, ya que provoca un cambio radical en la forma de entender y de gestionar la estrategia, el liderazgo y las relaciones.

Por eso la Comunicación Corporativa encuentra en este momento nuevas oportunidades para desempeñar el rol estratégico que se le reconoce a nivel teórico desde hace más de tres décadas y que, sin embargo, hasta la fecha solo ha podido desempeñar de forma excepcional y generalmente limitada.

La mayoría de los profesionales con una cierta experiencia en el ámbito de la Comunicación Corporativa son conscientes de las oportunidades que se presentan para optimizar su rol estratégico, pero el sector reconoce también la necesidad de clarificar no solo cuáles son las técnicas, los nuevos procesos y las nuevas habilidades que resultan necesarias, sino sobre todo la necesidad de definir modelos de trabajo que sistematicen el conjunto de acciones de auditoría, planificación y actualización que resultan necesarias para integrar la comunicación en los nuevos modelos gerenciales dinámicos.

En lo que se refiere especialmente en este último objetivo, y en coherencia con los nuevos modelos de aprendizaje, el programa del MCEED apuesta por una formación eminentemente práctica para potenciar la integración del conocimiento académico y el que resulta de la experiencia profesional en un programa formativo que sin duda ha de tener también resultados desde el punto de vista de la innovación en el sector y el desarrollo social.

• COMPETENCIAS

Competencias básicas o generales

• Capacidad de implicación en procesos de análisis y síntesis para la gestión del conocimiento.
• Capacidad para el desarrollo de proyectos en un espacio cultural complejo.
• Capacidad para la evaluación de resultados en el desempeño propio y de los demás.
• Gestión de la presión en entornos laborales.

Competencias específicas

• Entender el papel de la comunicación en la gestión estratégica y su relación con las funciones gerenciales básicas de planificación, organización y control.
• Diseño y ejecución de planes de comunicación a partir de los resultados del análisis estratégico de las relaciones con los grupos de interés.
• Diseño de indicadores para medir la rentabilidad de las acciones de comunicación en el corto, medio y largo plazo.
• Aplicar las técnicas de entrenamiento necesarias en la ejecución de campañas de comunicación pública.
• Prestación de servicios externos de comunicación complementarios con las responsabilidades del equipo directivo y de los profesionales de la comunicación corporativa.