El libro es obra de los dos profesores de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, Juan Carlos Rodríguez Centeno (Director del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad) y Jorge David Fernández (Coordinador del Grado de Publicidad y RRPP). 

En la presentación de libro además de los autores, intervendrán las siguientes personalidades: Marina Ramos. Directora del Secretariado de Comunicación Externa y Redes Sociales y Profesora de la Universidad de Sevilla; José Antonio Muñoz. Head of Department of Communication & Education y profesor de la Universidad Loyola Andalucía; y, Antonio Macarro. Coordinador del Grado Publicidad y RRPP y Profesor de EUSA.

SOBRE EL LIBRO:

Teoría y Estructura de la Publicidad es una obra que estudia el proceso publicitario desde la concepción del mensaje hasta su difusión. En este sentido, se analizan los agentes que intervienen en dicho proceso comunicativo: el anunciante, la marca y la empresa publicitaria. Así como se aborda la actividad publicitaria de forma integral: desde el briefing, enmarcado este en un plan de marketing, que entrega el anunciante a la empresa de publicidad, hasta la difusión en medios de la campaña, pasando por el planteamiento estratégico, su desarrollo creativo y la producción de dicha campaña. Se trata de una panorámica, un recorrido por los entresijos de la teoría y la estructura publicitarias. Esto lo convierte en una obra muy recomendable para los alumnos de publicidad, comunicación o marketing y otros estudiantes interesados en estos temas, quienes podrán acercarse al ámbito de la publicidad desde el rigor conceptual y los numerosos ejemplos que el texto contiene.