El municipio se prepara para celebrar sus tradicionales Feria y Fiestas Patronales en honor a la Virgen del Martirio Coronada, patrona de la localidad y de toda la comarca alpujarreña, extendida entre las provincias de Granada y Almería. Durante estos días, la localidad acoge un amplio programa de encuentros, actividades y propuestas para todos los públicos, con especial protagonismo de los actos religiosos. La jornada central tiene lugar el día 14, con la solemne misa y posterior procesión de la patrona, una celebración que congrega cada año a numerosos vecinos y visitantes procedentes de distintos municipios de La Alpujarra y de otros puntos de las provincias de Granada y Almería.

La procesión de la Virgen del Martirio constituye uno de los momentos más emocionantes de estas fiestas. Como patrona de La Alpujarra, la imagen es portada por devotos de Ugíjar y de otros pueblos de la comarca, que se turnan durante un recorrido que puede prolongarse varias horas. El repique de las campanas, los "vivas" a la Virgen, los pétalos de rosas y el estruendo de la pólvora acompañan el paso de la imagen por las calles. La historia de la imagen se remonta a principios del siglo XVI, cuando era venerada bajo la advocación de Nuestra Señora del Rosario. Durante la rebelión de los moriscos de 1568, la talla sufrió diversos intentos de destrucción y profanación, de los que, según la tradición, salió milagrosamente intacta. Finalmente fue arrojada a un pozo, donde permaneció 27 años hasta ser recuperada en 1606. Cuenta la tradición que, en el momento de su hallazgo, la imagen pronunció las palabras: «Martirio es mi nombre».

La devoción a la Virgen fue creciendo con el paso de los siglos y, con ella, la importancia de las fiestas de Ugíjar, que ya en 1669 reunían, según las crónicas, a unas 20.000 personas procedentes de distintos lugares de La Alpujarra. Desde entonces, la procesión se ha mantenido como el gran acto de estas celebraciones, marcada por la solemnidad religiosa y por la espectacularidad de las salvas y cohetes que acompañan a la patrona.